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【快播報】世界杯背后的贊助商博弈：“耐克隊”與“阿迪達斯隊”誰能贏？

來源：英為財情

財聯社11月26日訊（編輯 瀟湘）就在本屆世界杯的32強如火如荼地爭奪大力神杯之際，多場隱秘的商業博弈或許也在這背后激烈地上演著：例如人們最為耳熟能詳的運動品牌之戰——“耐克隊”與“阿迪達斯隊”究竟誰能贏？


(資料圖)

國際足聯預計，本屆世界杯將吸引至少50億電視觀眾。這一全球最受關注的足球賽事，是運動服裝生產商向球隊和個人球員推銷球衣、球鞋和其他產品的一個重要機會。而在本屆世界杯上，耐克和阿迪達斯等巨頭依舊是眾多球隊球衣的贊助商。

從過往多屆世界杯的經歷看，千萬可別小覷了大力神杯歸屬，對耐克和阿迪達斯公司股價的影響。

在為期一個月的2018年俄羅斯世界杯期間，阿迪達斯的股價曾下跌了6%——當時由阿迪達斯贊助的、備受看好的德國隊在小組賽階段就早早地被淘汰。

而當屆大力神杯也最終被耐克贊助的球隊法國隊奪得——耐克股價同期上漲4%，遠遠超過了標普500指數當時1%的漲幅。

Wedbush分析師Tom Nikic表示，盡管足球領域的相關商品在阿迪達斯和耐克的整體業務中都只占一小部分，但圍繞世界杯和球隊球衣的宣傳，可以產生光環效應，并推動其他類型商品的銷售。

這背后的邏輯其實很簡單。“如果有人在德國買了一件世界杯球衣，他們會不會也考慮買一雙新鞋？或者，如果由阿迪達斯贊助的球隊贏得了世界杯，在贏得世界杯的喜悅中，人們會比在其他情況下購買更多的球衣嗎？這就是我們能看到存在變化的一些地方，” Nikic表示。

根據德國足球咨詢公司PRMarketing的統計數據，2018年世界杯共為32支球隊的球員售出1490萬件球衣，而2014年世界杯為1770萬件。

阿迪達斯在11月9日的季度電話會議上曾表示，預計世界杯相關銷售額約為400歐元(合4.15億美元)，相當于新增年營收的2%左右。

“耐克隊”與“阿迪達斯隊”賽況如何？

如下圖所示，在本屆世界杯上，耐克簽約的參賽國家隊依然最多，總計達到了13支球隊，分別是：澳大利亞隊、巴西隊、加拿大隊、克羅地亞隊、英格蘭隊、法國隊、荷蘭隊、韓國隊、波蘭隊、葡萄牙隊、卡塔爾隊、沙特隊、美國隊。

阿迪達斯簽約的球隊則有7支，分別是：阿根廷隊、比利時隊、德國隊、日本隊、墨西哥隊、西班牙隊、威爾士隊。

此外，彪馬也贊助了6支球隊，其實不乏瑞士、烏拉圭等頗具實力的球隊。

從世界杯開賽至今的賽況看，耐克旗下的多支強隊——例如巴西隊、英格蘭隊、法國隊、荷蘭隊和葡萄牙隊等均在小組賽首輪高奏凱歌，賽前不被看好的沙特隊更是擊敗了奪冠熱門阿根廷隊，爆出了本屆世界杯以來的最大冷門。

而阿迪達斯簽約的多只球隊則顯然喜憂參半。阿根廷隊首戰爆冷慘遭逆轉、另一支奪冠熱門德國隊也在阿迪達斯陣營的“內戰”中不敵日本隊，僅西班牙隊在小組賽首輪憑借一場7比0的大勝展露了強隊風采。

到目前為止，耐克的股價在本屆世界杯期間基本持平，而阿迪達斯和彪馬的股價則分別下跌了逾3%。

標簽： 阿迪達斯

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