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海底撈年報披露“啄木鳥計劃”進度:重啟大區管理體系

來源:英為財情

3月23日,海底撈 (HK:6862)(06862)發布2021年全年業績公告,2021年海底撈實現收入411.1億元,同比2020年增長43.7%;虧損41.6億元,其中由于2021年閉店計劃處置長期資產的一次性損失、減值損失,以及管理層采取審慎態度計提的減值損失超過36.5億元。這一數據低于之前海底撈發布盈利預警公告中最高預估虧損上限的45億元。

2021年,海底撈餐廳的總體平均翻臺率為3.0次/天,同店翻臺率為3.5次/天。相比2021年上半年年報所披露的總體及同店翻臺率分別為3.0次/天及3.4次/天,基本持平,顯示海底撈下半年經營在受到疫情、閉店等因素影響下保持了平穩筑底。

基于餐廳總體經營情況,2021年海底撈決定調整擴張策略,關閉部分餐廳并計劃適當減少未來資金投資。數據顯示,2021年全年,海底撈新開業421家餐廳,關閉276家餐廳,其中16家因租約到期等原因關閉。截至2021年12月31日,海底撈全球共有門店1443家,其中1329家位于中國大陸地區,114家位于港澳臺地區及其他11個國家。

對于過去一年餐飲業的經營表現來說,2021年是充滿挑戰的一年。新冠肺炎疫情時有反彈,民眾生活仍受到較大影響。國家統計局數據顯示,2021年,全國餐飲收入46895億元,與上年相比由負轉為正增長18.6%,兩年平均下降0.5%,還未恢復至疫情之前的2019年水平。

為提升公司業績,海底撈在2021年11月推出“啄木鳥計劃”,采取關停部分門店、持續推進和打磨門店管理體系、重建和加強職能部門以及強調企業文化、完善員工培訓等舉措。

為配合內部架構調整,2022年3月1日,海底撈發布管理層人事任命公告,43歲的副首席執行官兼首席運營官楊利娟調任首席執行官,負責監督集團的管理及戰略發展,并繼續負責“啄木鳥計劃”的落實與推進;36歲的李瑜出任海底撈中國大陸地區首席運營官,38歲的王金平出任港澳臺及海外地區首席運營官,協助首席執行官提升集團不同地區的運營效率,加強對公司管理及執行的監督和實施。

3月1日的公告還顯示,自“啄木鳥計劃”實施以來,公司內部管理和運營明顯改善。海通證券研報顯示,截至2022年2月20日,海底撈10M21-2M22翻臺率分別為3.9/2.5/2.9/3.0/4.0次/天,12M21、1M22翻臺率持續環比改善,2M22翻臺率明顯提升。3月20日,海底撈舉辦第三屆海底撈撈粉節,數據也顯示在線注冊會員數已經超過一億。

行業政策方面,2月18日,國家發改委等十四個部門聯合印發《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》,其中針對餐飲業提出7條紓困扶持措施;2022年兩會期間,《政府工作報告》提出,餐飲、住宿、零售、旅游、客運等行業就業容量大、受疫情影響重,各項幫扶政策都要予以傾斜,支持這些行業企業挺得住、過難關、有奔頭。從長遠來看,政策利好有助于進一步維持鞏固餐飲市場穩定復蘇成果,為餐飲企業實現高質量、可持續發展提供良好環境和空間。

標簽: 年報披露

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