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時訊:【文體市場面面觀】以發展眼光看待露營經濟

來源:經濟日報


(資料圖片)

最近,露營這一旅游圈“新寵”遇到一些困難。在旅行平臺上,露營搜索熱度有所下降,不少露營地宣布停止運營。一些媒體就此唱衰露營經濟,露營還能火多久?

有觀點認為,催熱露營經濟的加速器主要是疫情。在有限條件下,露營滿足了人們戶外休閑需求,成為觸手可及的“詩和遠方”。如今跨省游、出境游市場回暖,露營的吸引力自然會下降。這種分析并不全面。

露營產業依靠的是國內休閑度假市場的強大需求。隨著城市化發展,自駕游數量增加,中等收入人群增長以及新消費習慣的養成,都是露營產業發展的助推器。人們愛露營,愛的是那份親近自然的野趣,是親自動手安營扎寨的樂趣。一頂帳篷、鄉間民宿、高端酒店,各美其美,各有所長。因此,旅游市場復蘇并不影響露營產業發展。

露營產業是旅游業拓展投資和消費新增長點的重要渠道。正是因為看到這種潛力,文化和旅游部、國家體育總局等14部門聯合印發指導意見,對露營營地建設、露營全產業鏈發展、規范露營管理經營等問題逐一明確,目的就是為了豐富旅游休閑產品供給,促進露營經濟規范發展。

露營產業要長紅,需進一步突出特色,避免低水平重復。就拿露營產業的核心營地來說,選址頗有講究。剛開始,人們只要搭起帳篷就很開心,后來又追求好山好水好風光,隨著“復制粘貼”型的同質營地越來越多,美麗風景已經無法滿足人們的好奇心。當地政府部門和企業應該因地制宜,精心布局,明確定位,差異化發展。例如,去年冬季,依托雪山冰湖、溫泉等自然資源的露營場景大受歡迎,讓露營實現淡季不淡,這充分說明挖掘特色是激活旅游市場潛能的首要秘訣。

過去一段時間,露營產業只求擴張而忽視服務水平提升。有些營地缺少服務意識,讓第一次扎營的“小白”吃了不少苦頭;有些平臺售賣的露營套餐名不副實,也備受詬病。露營產業要可持續發展,必須以高品質服務提升用戶體驗,依靠管理創造新的價值。

目前,大部分營地還在追求“最美”,項目深度不足,服務內容單一,導致營地抗風險能力較差。今后露營地開發要從重外表轉變為有內涵,更關注游客精神文化方面需求。例如,一些露營地與槳板、皮劃艇等水上運動融合,讓游客享受山水之樂,提升露營市場吸引力。只有不斷圍繞居民休閑消費需求進行創新,露營消費才能長盛不衰。

用發展的眼光看,人們對健康休閑生活方式的追求不僅不會變,還會以更精彩的方式呈現。市場期待露營營地規?;洜I,也呼喚在市場競爭中出現更多優質品牌、龍頭企業。露營產業經歷大浪淘沙,最后留下的才是精品。 (姜天驕 來源:經濟日報)

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